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太原服装厂如何通过互联网媒体宣传工服定制?工作服定做网络推广效果怎么样?
编辑 : www.taiyuanfuzhuang.com 时间 : 2019-05-14浏览量 : 1

太原服装厂现代市场营销不仅要求企业提供满足消费者需要的产品、制定有吸引力的价格,选择适当的分销渠道,而且要求企业塑造并控制其在公众心目中的形象,与公众进行有效的沟通,在现代营销中,每一个企业都担负着信息传播者和促销者的角色。

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整合营销传播是一种实战性极强的操作性理论。其内涵为:以消费者为核心重组企业行为与市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播与产品行销的目的。

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工服定制传播的过程服装企业有许多可以利用的传播工具,广告、视觉营销、公共关系、人员推广等,然而企业的信息传播又超出这些特定的传播方式。产品的样式和价格,包装的形状和颜色,销售人员的风度和穿着场所的诱惑,所有这些都作为某种信息传递给购买者。整个传播组合必须传播企业连续一贯的信息和战略定位。为了有效地传播,营销者需要了解传播的过程。

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太原服装厂传播模型的9个要素,其中2个要素表示传播的主要参与者一—发送者和接收者,另2个要素表示传播的主要工具—信息和媒体,还有4个要素表示传播的主要职能编码、解码、反应和反馈,最后1个要素表示系统中的噪音,如错乱的信息、党争的信息等,都干扰了计划中的传播。该模型强调了有效传播的关键因素。

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太原服装厂发送必须知道要把信息传播给什么样的接收者,要获得什么样的反应。他们必须根据接收者的信息解码方式来进行编码;必须利用能传播到目标接收誉的有效媒体来传递信息;还必须建立反馈渠道,以便了解接收者对信息的反应。要使信息有效,发送者的编码过程必须与接收者的解码过程相吻合。发送的信息必须是接收者所熟悉的。发送替与接收者的经验领域相交的部分越多,信息越有可能有效。信息源能编码,信息传播终点能解码,这需要以各方所具有的经验为前提。

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太原服装厂有效的整合营销传播过程确定目标受众服装市场信息的传播活动必须一开始就确定明确的目标受众:服装的潜在购买者、目前的使用者、购买决策者或影响者;受众可以是个人、小组、特殊公众或一般公众。目标受众将极大地影响传播者的下列决策:准备说什么,如何说,什么时候说,在什么地方说,向谁说。

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确定传播目标明确了目标受众及其特点后,市场营销传播人员就必须确定所期望的受众反应。市场人员期望的受众的反应可以是认知的、情感的或者是行为的反应,也就是市场人员要给消费者灌输某种想法,来改变消费者的态度或者使消费者采取行动。反应层次模式假设购买者依次都经过认知、情感和行为三个阶段。这个连续的过程是学习一感觉一行动的过程,适用于购买者高度参与且产品差别大的情况,比如晚礼服。

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另一个次序是感觉一行动一学习,适用于购买者高度参与但产品差别感受不明显的情况,比如女士内衣。第三种顺序是行动一感觉一学习,适用于购买者低度参与且产品差别不大的情况,如家居服的购买。设计信息制定信息需要解决四个问题:说什么(信息内容),如何合乎逻辑的叙述(信息结构),以什么符号进行叙述(信息格式)及由谁来说(信息源)。在确定信息内容时,实际上是管理者在寻求诉求、主题、构思或独特的销售建议。

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工服定制诉求可以分为三类:理性诉求、感性诉求、道义诉求,用以系统阐述某种利益或动力,或者受众之所以对产品感兴趣的原因。理性诉求,功能性服装产品经常采用,用于激发受众的自我兴趣,产业采购者该诉求反应最强烈。感性诉求试图激发导致购买的正面和负面情感,绝大多数针对个人消费的服装信息都是感性诉求。道义诉求是针对受众的价值观念而设定的,在服装方面并不经常用。

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工服定制选择传播渠道信息传播者必须选择有效的信息渠道来传递信息。信息传播渠道有两类:人员的和非人员的,这两类中还有许多子渠道。人员传播渠道包括两个或更多的人,相互之间直接进行信息传播。他们可以是面对面,工作人员对听众,或是通过电话,电子信箱进行信息传播。人员渠道通过个人宣传和反馈的机会取得效果。

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非人员传播渠道有媒体、气氛和事件。媒体由印刷媒体(报纸、杂志、直接邮寄)、广播媒体(收音机、电视)、电子媒体(录音磁带、录像带、光盘、网页)和展示媒体(广告牌、指示灯、海报)所组成。气氛是被包装的环境,这些环境有产生或增强购买者购买或消费产品的倾向。所以服装零售终端的店堂设计非常注重灯光、色彩的应用。事件是偶然用来对目标受众传递特别的信息。服装企业公共关系部门安排新闻发布会、时装发布会、开业庆典和赞助体育活动,太原服装厂用以在每个目标受众者身上获得特殊的信息传播效果。


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